Att spendera enorma summor pengar på reklam garanterar inte den största avkastningen, säger David Droga. Han borde veta: Som grundare av New York City- och Londonbaserade reklambyrå Droga5 har hans insikter hjälpt till att styra annonsstrategierna för affärsjättar som Prudential, IHOP och The New York Times .
Under det senaste webinaret i Inc. 's Real Talk: Business Reboot -serien tillade Droga att varumärken nu mer än någonsin måste sträva efter att vara självmedvetna, och att fördämpa din publik med meddelanden om social distansering missar märket. Istället sa han att det är dags att injicera lite humor i reklam - för i mörka tider vill folk må bättre.
Han sammanfattade denna filosofi med ett kortfattat budskap: 'Skapa bara skit som folk vill ha.'
Brendon Burchard och hans fru
I intervjun med affärsjournalisten Andrew Essex vägde Droga också in på en rad andra ämnen, inklusive kreativitet, arbetsplatsens framtid och hur det kan komma att komma tillbaka till jobbet. Här är några av de andra höjdpunkterna från evenemanget den 27 maj.
Det nya kontoret kommer att se ut som det gamla kontoret
Om och när ett Covid-19-vaccin utvecklas kommer kontor sannolikt att återvända till sitt gamla, välbekanta utseende, förutspådde Droga. Varför? Eftersom de extra försiktighetsåtgärderna, men nödvändiga, är kvävande och distraherande. 'Om du skapar en miljö som känns steril, vad är poängen?' han sa. 'Om jag pratar med dig genom en Hazmat-kostym kommer jag att tänka mer på färg på kostym och varför du valde den färgen.'
Annonsverksamheten blir mindre och mer automatiserad
Annonsverksamheten kommer att se en minskning, sa Droga, eftersom globala kunder inte behöver en byrå med kontor överallt. Det kommer alltid att finnas en plats för människor i reklam - att vinna hjärter och sinnen betyder trots allt att vara emotionell, hjärtlig och omtänksam - men många former av marknadsföring kan automatiseras. Till exempel, 'Om Maserati börjar ge bort sina bilar behöver du inte otrolig reklam', sa han. 'Du kan få en bot att sprida ordet.'
Influencer-reklam är över
Droga citerade ett ordstäv i reklam: 'Om du inte har en bra idé, få en kändis.' Dagarna kan dock räknas för den strategin. Vissa märken och byråer kan fortsätta att använda kändisar och influenser, sa han, 'men tanken att du är någon som jag vill lyssna på bara för att du är känd spelar ingen roll längre.'
yahya abdul-mateen ii nettoförmögenhet
Vanliga reklamfel
När du är ny inom reklam, sa Droga, sträva efter större tydlighet och konsekvens. För många varumärken försöker många olika tillvägagångssätt i hopp om att man håller fast - vilket bara visar att de inte vet vad de gör. Det kan vara ett resultat av att de glömmer att sprida passion i sina företag. 'Sluta inte ge skit när du går in på kontoret', sa han. 'Skötsel bara. Att ta hand är gratis. '
